下半年，美妆行业新的“掘金点”是什么？

“境外买家到场同比增长37%以上”

“酶类护肤可能是下一个机会点”

“不卷低价，卷质价比”

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刚刚结束的第68届中国（广州）国际美博会（CIBE），作为引领全球美业趋势的盛会，汇聚1000＋行业领袖及500＋网络红人，集结3800+海内外美容化妆品上下游产业链企业，覆盖日化线、专业线、供应链、新渠道等全产业链资源，吸引了数以十万计的行业观众亲临体验。

实际上，近年来，CIBE紧跟市场趋势，重点发力直播电商、新零售、国潮品牌及大健康领域，成为行业风向标和品牌拓展全国市场的重要平台，被誉为中国美容化妆品行业的“晴雨表”。那么，这届美博会又呈现了哪些值得关注的趋势和机会？

境外买家增长37%

酶类护肤或是下一个增长点

刷酶护肤，默默地火了。

在本届CIBE现场，诸如贝豪、合美博士、修龄日记等多个品牌、工厂都带来了刷酶护肤相关产品及技术展示。如，贝豪新推出的功效OK贴系列中酸酶抛光贴就宣称复配了“光子嫩肤酶、琥珀酸、乳糖酸”3重酸酶能够实现温和“抛光”，去暗沉的效果。

不仅仅是上新产品，更有部分品牌将刷酶做成了现场体验项目。修龄日记总经理段丽娜就告诉青眼，“展会期间，我们的刷酶项目凭借创新体验吸引了众多观众驻足关注。”

青眼了解到，刷酶护肤与此前的刷酸概念有关，刷酶护肤在刷酸的基础上进行了创新与升级。刷酸主要是通过一定浓度的酸类成分，促进角质层脱落，加速皮肤新陈代谢，但可能会对皮肤造成一定刺激。而刷酶护肤则是利用酶的生物催化作用，更加温和地分解皮肤表面的老化角质和污垢，同时还能促进肌肤细胞的新陈代谢，激活肌肤自身的修复机制。

孔凤春相关负责人更是对青眼直言，酶类护肤可能是下一个机会点。在他看来，年轻群体很关注光泽度、祛痘，但传统酸类产品会加重敏感，而酶类温和，能促进角质代谢，很可能成为新趋势。“现在不少品牌已在布局，孔凤春也在计划涉足这个赛道。”

事实上，诸如珀莱雅、毕生之研、RNW等多个美妆品牌在近一年已经进行相应的市场布局，而美博会上众多参展品牌展示的刷酶护肤新品，也印证了这一赛道的火热。

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